Door sponsoring toon je je lokale betrokkenheid

Zonder sponsoren zou de Kiremko Nacht van Woerden nooit plaatsvinden. Maar waarom verbinden bedrijven als Kiremko en BluePrint Automation hun naam aan het evenement?

Jaren geleden nam directeur Paul Oosterlaken van Kiremko voor het eerst een kijkje bij de veldrit op het Exercitieterrein. Hij was onder de indruk. “Er hing een leuke sfeer en de wedstrijden waren van een hoog niveau.”
Het jaar erop besloot hij klanten mee te nemen. Vooral zijn Belgische klanten vonden het prachtig. “Veldrijden is in België een populaire sport en er worden daar veel ritten georganiseerd. Maar nooit ‘s avonds! Dat maakt de Kiremko Nacht van Woerden uniek.”

Titelsponsor

Inmiddels heeft Kiremko, dat wereldwijd productielijnen installeert voor de aardappelverwerkingsindustrie, al twaalf jaar haar naam verbonden aan het evenement. Onlangs sloot het bedrijf, een nieuw contract af met de wedstrijdorganisatie waarmee Kiremko tot en met 2024 als titelsponsor aan de wedstrijd verbonden blijft.

BluePrint Automation (BPA) is zeven jaar actief als sponsor van de Kiremko Nacht van Woerden. Het bedrijf, dat wereldwijd geavanceerde verpakkingsmachines ontwerpt en fabriceert voor het automatisch verpakken van bijvoorbeeld chips in dozen, werkt samen met Kiremko. “Hun klanten zijn vaak ook onze klanten”, vertelt eigenaar Martin Prakken.

Prakken, een geboren en getogen Woerdenaar, woont al jaren in de Verenigde Staten maar is bijna jaarlijks aanwezig bij de veldrit. Dit jaar lukt ‘m dat niet. En daar baalt hij van. “Liever was ik naar Woerden afgereisd. Dat voelt voor mij als thuiskomen. En ik ben inmiddels groot liefhebber van het veldrijden.”

Mooi pand

Dat BPA het wielerspektakel financieel ondersteunt, vindt Prakken logisch. “Wij zijn gesetteld in Woerden en hebben veel medewerkers uit deze omgeving. Door je bedrijfsnaam aan een evenement te verbinden, toon je je lokale betrokkenheid. Je kunt hier een mooi pand neerzetten, maar het is ook belangrijk om je als bedrijf te laten zien aan de buitenwereld.”

Naamsbekendheid helpt volgens Oosterlaken bij het opbouwen van een goede naam. Het maakt werknemers van Kiremko trots als ze logo’s van ‘hun’ bedrijf tegenkomen. “Het wekt ook nieuwsgierigheid op bij mensen die ons níet kennen. Die willen weten wat Kiremko precies doet.”

Prakken kan dat beamen. “Mede door sponsoring bezoeken mensen vaker onze website, om meer te weten te komen over BPA.”

Geweldig

Voor Oosterlaken is de Kiremko Nacht van Woerden een mooi moment om nieuwe en bestaande relaties te ontmoeten. “In al die jaren heb ik veel klanten meegenomen. Uit welk land ze ook komen: ze vinden het geweldig.”

Veel renners nemen ook de tijd om langs te komen in het paviljoen. Iets dat de sponsoren erg op prijs stellen. Oosterlaken: “Zo’n jongen als Lars van der Haar maakt altijd een praatje. Ik bedank hem daarvoor ook. ‘Nee, jij bedankt’, zegt ‘ie dan. ‘Door ondernemers die willen investeren in onze sport, kunnen wij hier rijden’. Dat vind ik mooi om te horen.”